בשבועות האחרונים סוערת הרשת בעקבות גל תביעות ומכתבי התראה שנשלחו לעסקים רבים בישראל, לאחר שנעשה שימוש בסרטון ויראלי מוכר (סערת "ילד הכטב"ם"). המקרה הזה הציף שוב אל פני השטח סוגיה משפטית שבעלי עסקים רבים נוטים להתעלם ממנה: שימוש בתמונות, סרטונים או סאונד ויראלי ברשתות החברתיות ללא רשות, מהווה הפרה של חוק זכויות יוצרים, ועשויה לעלות ביוקר.
בעלי עסקים רבים נוהגים לחשוב שאם תוכן כלשהו הפך ל"ויראלי" והופץ באלפי קבוצות וואטסאפ, טיקטוק או פייסבוק, הוא הפך לא נחלת הכלל וניתן להשתמש בו באופן חופשי כדי לקדם את העסק. מדובר בטעות משפטית חמורה.
מה קובע חוק זכויות יוצרים?
חוק זכויות יוצרים מעניק ליוצר התוכן (בין אם מדובר מצלם, תסריטאי או עורך) את הזכות הבלעדית לעשות שימוש ביצירתו, לשכפל אותה, להפיץ אותה או לעשות בה שימוש מסחרי.
כאשר עסק משתמש בסרטון או תמונה של אדם אחר במדיה העסקית שלו (גם אם מדובר ב'טרנד' רשתי חולף), השימוש נתפס כשימוש מסחרי שמטרתו למשוך תשומת לב, לייצר מעורבות ולהביא לקוחות.
מורכבות משפטית: למי באמת שייכות זכויות היוצרים?
ממה שמתפרסם במקרה הנוכחי, עולה נקודה משפטית מרתקת ומורכבת:
שאלת הבעלות על היצירה.
כשיצירה ויראלית מורכבת מטקסט או ציטוט המאומץ מיצירה קודמת (כגון מילים מתוך סרט קולנוע מוכר כמו 'סופרמן'), מתעוררת מחלוקת משפטית בשאלה האם בכלל קיימת זכות יוצרים עצמאית בטקסט, ולמי היא שייכת, ליוצר הסרטון, ליוצר הסרט המקורי, או שמא השימוש במילים בלבד אינו מוגן.
מחלוקות אלו לגבי זהות בעל הזכויות והיקף ההגנה המשפטית, הן בדיוק הקו שבין תביעה מוצدקת לבין דרישת פיצוי נטולת יסוד משפטי – וזהו בדיוק המקום שבו נדרש ניתוח משפטי מעמיק.
הפיצוי ללא הוכחת נזק
אחד הסעיפים המרכזיים והמרתיעים ביותר בחוק קובע כי בית המשפט רשאי לפסוק פיצוי של עד 100,000 ש"ח לכל הפרה, ללא צורך בהוכחת נזק כספי שנגרם ליוצר. פירוש הדבר הוא שגם אם העסק לא הרויח שקל מהפוסט או מהסרטון, היוצר זכאי לתבוע פיצוי כספי משמעותי רק עצם השימוש הבלתי מורשה.
מה לגבי "שימוש הוגן"?
בעלי עסקים רבים המקבלים מכתבי התראה טוענים להגנת "שימוש הוגן". חשוב להבהיר: הגנת השימוש הוגן בחוק מיועדת בעיקר למטרות כגון לימוד עצמי, מחקר, ביקורת, סקירה, או דיווח עיתונאי. שימוש שנעשה על ידי עסק פרטי במסגרת שיווקית או מסחרית, כמעט לעולם לא יוכר בבית המשפט כשימוש הוגן.
3 כללי ברזל לבעלי עסקים למניעת תביעות זכויות יוצרים:
- אל תניחו שתוכן ויראלי הוא "חופשי": סרטון שרץ ברשת אינו הופך לציבורי. אם אין לכם אישור בכתב מיוצר התוכן או מבעל הזכויות – אל תעלו אותו לעמוד העסקי.
- זהירות ממם (Memes) וטרנדים: רצון להיות עכשוויים ולהשתתף בטרנד חם ברשתות הוא מובן, אך כשהוא נעשה תוך שימוש ביצירה מוגנת או בדמותו של אדם ללא הסכמתו, החשיפה המשפטית היא אדירה.
- הקפידו על תוכן מקורי או מאגרים מורשים: השתמשו אך ורק בחומרים שצילמתם בעצמכם, תוכן שהוזמן עבורכם כחוק, או תמונות/סרטונים ממאגרים בתשלום הכוללים רישיון שימוש מסחרי מפורש.
קיבלתם מכתב התראה או דרישת פיצוי? מה עושים?
אם קיבלתם מכתב התראה מעורך דין הטוען להפרת זכויות יוצרים או לפגיעה בפרטיות, הדבר הגרוע ביותר שתוכלו לעשות הוא להתעלם.
מה שכן מומלץ לעשות:
- אל תגיבו בלחץ: אל תודו בהפרה ואל תתחייבו לתשלום לפני שקיבלתם ייעוץ משפטי.
- תיעוד והסרה: תעדו את הפוסט/הסרטון ולאחר מכן הסירו אותו במידית כדי לצמצם את החשיפה להמשך ההפרה.
- פנייה לעורך דין מסחרי: יבחן את נסיבות המקרה, יבדוק האם אכן קיימת הפרה בחוק, האם הסכום המבוקש מופרז, וינהל מו"מ להפחתת הסכום או לביטול הדרישה.
